メンズコスメのOEM！男性用化粧品市場の動向やOEMのメリットまで徹底解説

ここ数年で市場が急成長している「メンズコスメ」。ドラックストアなどでも売り場が拡大され始め、消費者の需要が伺えます。そのため、メンズコスメに新規参入したいと検討しているお客様も多いでしょう。

しかしメンズコスメはレディースコスメと比較するとまだまだ小さい市場のため、発注数や在庫管理が難しいというお悩みも。そのデメリットをカバーするのが【メンズコスメのOEM】です。今回はメンズコスメの特徴と併せてOEMを活用するメリットを解説します。

メンズコスメ市場が急成長している背景とは

メンズコスメはコロナ禍を迎えてから、より一層需要が高まったと言われています。その理由の一つとして挙げられるのが、「リモートワークにより自分の顔を今まで以上に見る機会が増えた」こと。画面越しに自分の肌のアラや眉毛の形、血色感のなさなど、これまで目につかなかった部分が突如気になるようになった方が多いと聞きます。

また、”マスク肌荒れ”とも呼ばれるトラブルに悩む男性も。マスクによる摩擦や蒸れでニキビや肌荒れを起こし、スキンケアに目を向け始めた方が増えています。

これらを背景にメンズコスメ市場は急成長を遂げているのです。しかし、メンズコスメはまだまだ定番のブランドが確立されていない市場。だからこそ今参入するのは、非常に戦略的と言えるでしょう。

メンズコスメとは

メンズコスメとは、その名の通り男性向けに開発されたスキンケアやメイクアップ化粧品のこと。

そもそも一般的に販売されているコスメは女性の肌質に向けて開発されているため、男性の肌には合わないことがあります。男性の肌は女性と比較すると皮脂量が多く、水分量が少ないです。この肌質に特化しているのがメンズコスメなので、男性がメンズコスメを選ぶのは肌トラブルを改善するために効率的と言えるでしょう。

メンズコスメの種類

レディースコスメと比較するとまだまだ市場の小さいメンズコスメですが、すでに様々な種類が展開されています。

■スキンケア

スキンケアはメンズコスメの中で最も需要があります。洗顔・化粧水・乳液・美容液…などレディースコスメと同じく種類が豊富なのも特徴です。毎日使うタイプではなく、スペシャルケアとして取り入れるフェイスパックも人気で、男性の美意識の向上が伺えます。

また、男性特有のスキンケアとして挙げられるシェービング剤やアフターシェーブローションなども忘れてはいけません。毎日のヒゲ剃りによるカミソリ負けに悩んでいる男性も多く、肌に優しいコスメを好む人が増えています。

■ヘアケア

頭皮も皮脂が出やすい男性は、髪のベタつき・頭皮臭に悩む方が多く、洗浄力の高いスッキリとした仕上がりのシャンプーなどが人気です。

一方で薄毛に悩んでいる男性は、アミノ酸など肌に優しい成分を主体にしたシャンプー・コンディショナーを選ぶ傾向があります。さらに育毛シャンプーや頭皮専用の美容液などヘアケアも種類は様々です。

■メイクアップ

メンズコスメの中でも徐々に注目を集めているのが、メイクアップ化粧品です。レディースコスメのように華やかなアイテムだけではなく、さりげないメイクで自分を美しく見せるアイテムが人気です。

ファンデーション・アイシャドウ・アイブロウ・リップ…など様々な種類がありますが、中でも人気なのがベースメイクや眉メイク。スキンケアだけでは改善が難しい部分をカバーしたり、キリっと眉を整えてクールな印象に仕上げたりします。

周りにバレにくい程度の変化ではあるものの、ワンランク上の自分へ導くメイクアップは今後も需要が増えていくでしょう。

■ボディケア

匂いを抑えるボディソープや肌のザラつき・くすみをケアするスクラブ、さらに全身を乾燥から守るボディクリームなども展開されています。特に肌の露出が増える夏は、ボディケア製品が人気のシーズンです。

レディースコスメとの違いは？

女性の肌は皮脂が少なく乾燥しやすいという特徴があるため、レディースコスメは乾燥対策を中心としたアイテムが一般的です。

一方でメンズコスメは多量の皮脂・肌内部の乾燥の両方にアプローチする必要があります。特にスキンケアは肌質に合ったアイテムを使うことが大切なので、男性はメンズコスメを選ぶことが最適と言えるでしょう。

また、皮脂の多い男性はサッパリとした使用感を好むため、メンズコスメはレディースコスメよりも清涼感のある香りやメンソール入りで爽快感のある使い心地のアイテムが多いのも特徴です。このようにコスメは性別に合わせた悩みに寄り添って展開されています。

メンズコスメOEMのメリットとは

市場が成長しているにも関わらず、新規参入に失敗したというお客様が多いメンズコスメ。OEMを活用すれば成功へのチャンスを開きやすいので、ここからはメンズコスメOEMのメリットを解説します。

①男性の肌質に最適な処方が見つかる

男性と女性の肌質は大きく異なるとお伝えしました。そのため、男性の肌質にも効果的な成分等を熟知していないと最適な処方を見つけるのが難しく、レディースコスメを得意としている企業でもメンズコスメの開発は苦労するというお話も耳にします。

このようなお悩みもヒアリング力や企画に沿った製品を作成する技術のあるOEMメーカーに頼れば解決するでしょう。これまでの豊富な知識と経験から、男性特有の悩みに合ったコスメが見つかります。しかし、全てのOEMメーカーがメンズコスメを得意としているわけではありませんので、しっかり見極めることが大切です。

弊社ではこれまで多くのメンズコスメを手掛けてきたため、スキンケアからメイクアップまで幅広い提案をさせて頂きます。初めてのメンズコスメ市場でも、商品企画から処方・容器の決定、デザインの入稿など手厚くサポート致しますのでご安心ください。

②テストマーケティングができる

メンズコスメはまだまだ安定していない市場のため、売れ行きが分からないという不安を抱えるお客様も多いでしょう。そこでまずは”テストマーケティング”で、製品の評判や課題点を抽出するのがおすすめです。

化粧品のテストマーケティングとはモニター調査を実施したり、一部地域限定で販売したりすること。本販売の前に消費者の動向を見れるため、今後の利益を計算しやすいというメリットがあります。

特に初めてのメンズコスメであれば、様子を見たいと考えている方も多いのではないでしょうか。弊社であれば最低ロット100本から承っておりますので、テストマーケティングにも向いており、効率良くメンズコスメの販売が始められます。

③在庫が管理しやすい

多種多様なメンズコスメが販売され、トレンドが目まぐるしく変化する現代。大量の在庫を抱えるのはリスキーです。しかし、自社製造の場合は最低ロットであっても数が大きくなってしまい、コストも非常にかかるため、結果的に多くの在庫を抱えざるを得ないでしょう。

小ロットに対応しているOEMメーカーであれば、最小限の在庫で済むため管理がしやすく赤字になりにくいというメリットがあります。製品の販売状況を見ながら追加発注を行えば、在庫リスクを最小限に抑えながらメンズコスメ市場をスタートできるのです。

まとめ

需要の高まっているメンズコスメ市場ですが、新規参入は難しいと感じているお客様も多いでしょう。しかし、OEMメーカーを活用すればデメリットを最小限に抑えられます。

まだまだ有名ブランドが確立されていないメンズコスメ市場は、早めの参入が功を奏すとも言えるでしょう。弊社はメンズコスメの実績もあり、多くのお客様から喜ばれています。ぜひメンズコスメの製造・販売を検討しているお客様はご相談くださいませ。