担当者必読！化粧品業界の市場や最新の業界動向を解説

化粧品業界のなかでも主流となりつつある「OEM」
最近は、従来の「製造委託」だけでなく、企業をトータルサポートできるOEMのあり方が注目を集めています。
今回は、OEM製造を検討する前にぜひ理解して頂きたいメリット・デメリット、化粧品業界の最新動向などをご紹介します。

化粧品OEM業界の現状

【メリット】

• ・ノウハウがなくても、経験豊富なOEM企業からさまざまな提案をしてもらえる。

• ・製造工場などの設備投資をする必要がない。

• ・小ロットから大量生産も出来るので、在庫を抱えるリスクがない。

• ・自分のこだわりに合わせて原材料の選定、処方などをしてもらえる。

• ・薬機法など、専門知識が必要な部分をカバーしてもらえる。

• ・販路の拡大や、マーケティング部分も依頼できる場合がある。

【デメリット】

• ・自分たちで製造管理がしにくく、スケジュールや納期を把握しにくい。

• ・イレギュラーに対応してもらいにくい。

• ・パッケージの製造、変更などがすぐに対応できない。

• ・自分たちで製造ノウハウを蓄積できない。

特に、「自分たちで製造ノウハウを蓄積できない」といった部分では、OEMメーカーの開発・製造方法が絶対となってしまうため、自分たちでコントロールすることが難しくなるともいえます。
このようなことをきちんと理解した上で、化粧品OEMを考えるようにしてください。

化粧品市場の動向

今後の化粧品業界の将来性

OEM化粧品製造の流れ

• 商品のマーケティング
  ↓
  企画立案
  ↓
  コンセプトメイキング
  ↓
  研究、開発
  ↓
  原材料の選定
  ↓
  検査、評価
  ↓
  試作品のサンプルテスト
  ↓
  包材選定、パッケージデザイン
  ↓
  生産、納品
  ↓
  販売

このなかでも、サンプルの確認や、検査や評価する部分は何度も繰り返し行い、安全性の高い、市場で販売できる商品を完成させていきます。
このように、化粧品開発では、ひとつの製品をつくるだけでも多くの工程を重ねる必要があります。

そして最近では、化粧品を同一ブランドのラインナップで揃えることが人気を高めています。
「敏感肌」や「美白」といった、コンセプトに沿った化粧水や乳液を集めて「ライン使い」することでより高い効果を得られるといったものです。

シリーズ商品とブランドの開発

化粧品のラインナップを増やしていくためには、最初はひとつの商品から作り始めたとしても、数種類の化粧品を企画・製造し、制作工程を何度も繰り返す必要があります。

消費者の傾向としても、同じコンセプトの化粧品を集めたいという需要は高く、消費者としては「化粧品の効果をより高めることができる」というメリットがあり、メーカーにとっては「まとめ買いをしてもらえることで売り上げが上がる」といったメリットがあります。

そのためには、ランナップのコンセプトがうまく消費者に刺さる必要があり、決してブレてはいけない部分でもあります。化粧品のラインナップ開発は簡単ではありませんが、それらが評価されれば、ラインナップを増やしていく方法でブランド価値を高めたり、知名度を上げることにも繋がります。

うまく流れに乗れば海外進出も夢じゃない

このように、売りとなる商品ができれば、さらに販路を拡大できる可能性も広がっていきます。
国内で人気の高い化粧品の場合は、今後、海外での販路拡大などが考えられます。
中国や台湾などでは、日本の化粧品の人気が高く、それに続いてタイやフィリピンといったアジア圏でも日本の化粧品市場が伸びています。

しかし、現状、そういった人気の中心にいるのはやはり大手化粧品メーカーの商品であり、海外でオリジナル商品を販売するためには、まずは商品の知名度をあげ、商品価値を高めることが重要です。
まずは、現地のマーケティングをしっかり行い、ターゲットを見定め、需要に合った商品を販売すること。
そこを成功することができれば、海外進出も夢ではありません。

はじめから海外進出を踏まえたコンセプトづくりも

最近では、海外進出を考えている企業に向けた商品のキャッチコピーや、現地での効果的なプロモーションなども相談できるOEM企業が増えています。
商品のコンセプトや付加価値にしたい部分などは、自分でもしっかりマーケティング調査と考察を重ね、決してブレないことが重要といえるでしょう。